نقش آمیخته بازاریابی در توسعه صادرات خرما در استان خوزستان طی سالهای 73-76

تحقیق حاضر با هدف بررسی نقش مدیریت بازاریابی در توسعه صادرات خرما در استان خوزستان انجام گرفته است، تا با شناسایی مهم عناصر آمیخته بازاریابی و متغیرهای محیطی تاثیرگذار بر فرآیند صادرات، در توسعه صادرات خرما، نقاط ضعف و قوت وضع موجود شناسایی شوند و همچنین با شناخت فرصتها و تهدیدات محیطی، زمینه را برای ارائه پیشنهادات مناسبی در جهت بهبود وضع موجود و در نتیجه دستیابی به ظرفیت بهینه صادرات خرما در استان، مهیا کرد.لذا بر اساس روش تحقیق موردی و زمینه ای، پس از تعیین فرضیه هایی در زمینه علل بوجود آمدن مشکل تحقیق، جمع آوری اطلاعات در راستای فرضیه ها و چارچوب نظری تحقیق انجام گرفت، سپس در بخش پیمایشی تحقیق، پرسشنامه نهایی تدوین شده، در بین 100 نفر از نمونه آماری مورد نظر، در مراکز عمده تولید خرما در استان به شکل تعاونی توزیع شد. پس از جمع آوری و تلخیص داده ها، بر اساس آزمون فریدمن با درصد خطای 5 درصد، فرضیات مورد بررسی قرار گرفتند، که در نتیجه تمام فرضیات تحقیق به تایید رسیدند.نتایج حاصله حاکی از این بود که صادرکنندگان به علت عدم آشنایی با فنون مختلف بازاریابی و عدم شناخت لازم از مصرف کنندگان، بازار، رقبا و سایر متغیرهای تاثیرگذار بر فرآیند صادرات خرما، نتوانسته اند خرمای صادراتی را در مکان مناسب، زمان مناسب و به شکل مورد نظر مشتری ارائه دهند.